Le film de la rentrée pour le maroquinier Lamarthe.

Zoé Cassavettes (fille de John) derrière la caméra, Elettra Rossellini (fille d’Isabella et petite fille d’Ingrid Bergman) devant. 2 minutes 30 noir & blanc, qui raconte l’histoire d’une jeune femme et de son sac (Lamarthe of course), dans une ambiance très Nouvelle Vague, avec une voix-off à la François Truffaut, Juc-Luc Godard.

Un positionnement parisien, chic et glamour pour une montée en gamme et en mode sur le secteur du haut de gamme, particulièrement du sac à main. Longchamp s’orientant de plus en plus vers le luxe pour venir chasser sur les terres de Louis Vuitton, Lamarthe a donc une place à prendre et cible aujourd’hui les femmes de 25-30 ans.

A côté de cette mise en scène au casting tendance, la stratégie s’accompagne aussi d’un nouveau site web lamarthe.com au design soignée (où l’on retrouve le court métrage), d’une nouvelle boutique avenue de l’Opéra et l’objectif d’étendre son univers vers d’autres accessoires (lunettes, montres, chaussures, parfums) et de développer une offre maroquinerie en direction des hommes.